일본 돈키호테에 입점한 무신사 위찌 제품들. 무신사 제공



[파이낸셜뉴스] 무신사가 전개하는 뷰티 브랜드 '위찌(Wizzy)'가 국내 시장에서의 고성장을 발판 삼아 해외 시장 공략에 속도를 내고 있다. 브랜드 발매 후 주요 유통 채널과의 협업을 통해 탄탄한 팬덤을 구축한 위찌는 거래액만 2배 이상 늘었다. 최근에는 일본 대형 유통체인 돈키호테 300여개 점포에 입점하며 글로벌 시장 확장에 나섰다.

16일 뷰티업계에 따르면 위찌는 올해 9~11월 3개월 간 거래액이 직전 3개월(6~8월) 손오공릴게임 대비 약 120% 증가했다.
위찌는 지난 2월 무신사가 자유로움과 새로움을 추구하는 1721 세대를 타깃으로 론칭한 '영(Young) 뷰티' 브랜드다. 위찌는 합리적인 가격대와 감도높은 브랜딩, 제품 경쟁력을 앞세워 국내 시장에서 돌풍을 일으켰고, 올해 상반기부터는 편의점 유통업체인 GS리테일과 협업하여 GS25 매장에서도 '리틀리 위찌 황금성릴게임 ' 브랜드 상품을 선보이고 있다. 지난 11일 서울 용산구 아이파크몰에 오픈한 '무신사 메가스토어 용산점'에서도 위찌를 만날 수 있다.
위찌는 국내에서의 성장 흐름을 바탕으로 해외 시장 진출에도 속도를 내고 있다. 최근 일본 내 K뷰티 수요 확대를 배경으로 일본 오프라인 유통의 핵심 채널인 돈키호테에 입점하며 현지 판매를 시작했다. 지난 릴짱릴게임 10월 시부야 메가 돈키호테 플래그십 매장 입점을 시작으로 현재는 300여개 점포까지 유통망을 넓혔다. 패션 사업에서 사용해온 마케팅·데이터 전략을 뷰티 영역으로 확장하고 있는 것이다. 무신사 관계자는 "일본 MZ세대와 관광객 유입이 많은 채널 특성을 고려하면 브랜드 인지도 확대와 매출 증가가 기대된다"고 말했다.
무신사는 자체 브랜드 릴게임5만 전개와 함께 뷰티 플랫폼 역할도 강화하고 있다. 올리브영과 다이소 등 대형 오프라인 채널이 주도해온 국내 뷰티 유통 시장에서, 무신사와 컬리 같은 버티컬 플랫폼이 대안 채널로 부상하는 흐름이다.
업계 한 관계자는 "특정 오프라인 업체들이 주도해온 국내 뷰티 시장에서 유력 경쟁사로서 무신사가 위찌의 성공 사례를 발판으로 자체 브랜드(PB 골드몽게임 ) 경쟁력을 강화하는 한편, 입점 브랜드와의 동반 성장을 통해 뷰티 영역에서의 경쟁력을 더욱 키워갈 것으로 보인다"면서 "위찌가 글로벌 시장에서도 성공적으로 안착한다면 무신사의 브랜딩 역량이 다시 한번 주목받을 수 있을 것"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자