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일을 거 빨갛게 일어났던 신경질적인 였다. 한1. 시장 개요
지난주 국내 가상자산(암호화폐) 시장에서는 업비트와 빗썸의 상반된 성장 전략이 다시 한번 주목받았다. 
Sophon(SOPH)은 업비트 상장과 함께 6000만달러 규모의 노드 판매로 기대감을 모은 끝에 TGE(토큰 생성 이벤트)를 단행했다. 초기 일정 지연에도 불구하고, 일관된 KOL 커뮤니케이션이 리테일 참여를 유도하며 성공적으로 시장에 안착했다. Initia(INIT)도 게임화된 테스트넷과 커뮤니티 중심 브랜딩으로 주목받으며 '참여형 내러티브'의 효과를 입증했다.
상장 전략 면에선 업비트가 Livepeer(LPT), POKT Network(POKT) 등 선별적 대상을 중심으로 전략적 선택을 이어간 반면, 빗썸은 B3(B3), Xteri 부동산뉴스 o(XTER) 등 중형급 토큰 상장을 통해 높은 회전율을 유지했다. 다만 빗썸의 경우 거래량은 많았지만, 시장 분위기는 상대적으로 조용했다.
거래 동향에서는 업비트에서 급등 후 급락한 WCT의 변동성이 이목을 끌었다. 일각에선 특정 세력의 개입 가능성도 제기됐지만, 명확한 근거는 확인되지 않았다. 반면 메이플스토리 유니버스(MapleSto 신협보험 ry Universe) 같은 대형 IP 기반 프로젝트는 게임성과 보안 논란으로 기대에 못 미치는 성적을 냈다.
이번 주는 한국 시장의 특성이 여실히 드러난 시기였다. 내러티브 타이밍, KOL 신뢰, UX 설계가 성공과 실패를 가르는 핵심 요소로 재확인된 가운데, 거래소별 상장 기조와 프로젝트 대응 전략의 미묘한 온도차가 향후 시장 흐름에도 해드림청소 계속 영향을 미칠 전망이다.
2. 거래소
2-1. 신규 상장 종목



사진=INFCL


지난주 주요 한국 가상자산 거래소들은 여러 신규 종목을 상장했다:
업비트는 S sbi 출판 ophon(SOPH), Livepeer(LPT), POKT Network(POKT) 등을 상장했다. 
빗썸은 B3(B3), Xterio(XTER), Flock (FLOCK)을 상장했다.
2-2 주요 마케팅 전략 및 인사이트



사진=소폰
개인파산면책후

SOPH
SOPH은 2024년 상반기에 한국 시장에서 주목을 받기 시작한 프로젝트로, 이전에 성공적인 노드 판매를 진행한 에티르(Aethir)에 이어 자체 노드 판매를 시작했다.
일반적으로 노드 판매는 토큰 분배와 수익 실현까지 시간이 오래 걸리는 구조이기 때문에, 한국 투자자들은 벤처캐피털(VC)의 참여 여부나 프로젝트 서사에 더욱 민감하게 반응한다. 
SOPH은 OKX Ventures와 Spartan Group 등의 기업으로부터 1000만달러의 투자를 유치했고, Aethir와 파트너십, zkSync의 공식 언급으로 주목 받았다.
노드 판매는 완판되진 않았지만 약 6000만달러를 모금했으며, 조기 종료 덕분에 초기 참여자들에게 더 많은 보상이 돌아가는 긍정적인 효과가 있었다. 노드 판매 종료 후 메인넷 출시까지 7개월이 넘는 시간이 소요되며 일부 커뮤니티에서는 불만의 목소리가 나왔지만, SOPH 팀은 이 기간 동안 주요 인플루언서(KOL)를 통해 꾸준히 소식을 전달하고 커뮤니티와 지속적으로 소통했다.
토큰 생성 이벤트(TGE) 시점에는 바이낸스(Binance) 현물 시장과 업비트 원화 마켓에 동시 상장되었고, 퀴즈 형식의 에어드롭 등 다양한 프로모션 캠페인으로 리테일 투자자의 주목을 끌었다. 출시 이후에도 팀은 프로젝트의 기술적 기반과 비전을 계속 설명하며 적극적인 소통을 이어가고 있다.
SOPH의 성공적인 데뷔는 한국 시장에서 '내러티브 타이밍'이 얼마나 중요한지를 잘 보여준다. 메시지 전달, 시장 심리, 커뮤니티 참여가 정교하게 맞물릴 때 프로젝트가 성공적으로 자리잡을 가능성이 크게 높아진다는 점은 향후 출시될 프로젝트들에게도 분명한 교훈이 된다.



사진=이니시아


INIT
2024년 4월, Initia는 소수 사용자만 입장 가능한 비공개 채팅방을 운영, KOL(인플루언서) 연계 이벤트를 통해 제한된 수의 사용자만 참여할 수 있도록 허용했다. 배타성과 희소성을 강조한 이 전략은 브랜드의 강한 인상을 남기는 데 효과적이었고, Monad, Elixir 등도 유사한 비공개 운영을 시도하면서 '나도 초대받고 싶다'는 열망을 유저들 사이에 불러일으켰다.
관심이 고조된 시점에 Initia는 퍼블릭 테스트넷을 공개했다. 테스트넷에 대한 한국 유저들의 강한 흥미와 함께 YZi Labs의 투자가 결합되며 폭넓은 참여를 이끌었다. 이 테스트넷은 단순히 트랜잭션을 발생시키는 식의 출석 체크가 아니라, '제니'라는 마스코트 강아지에게 주기적으로 밥을 주는 형식으로 설계되었다. 게임화된 요소 덕분에 한국 KOL들이 이를 콘텐츠화하기 좋았고, 테스트넷에 대한 지속적인 관심을 유지하는 데 성공했다.
이후 Initia는 꾸준한 AMA 세션, 생태계 업데이트, 테스트넷 참여자와의 소통을 이어갔으며, 큰 차질 없이 TGE(토큰 생성 이벤트)까지 이어갔다. 흔히 초기 흥행 이후 소통 단절로 잊히는 프로젝트들과는 다른 모습이었다.
또한 Initia는 트위터 콘텐츠, 오프라인 이벤트, 굿즈 제작 등을 통해 '트렌디한 프로젝트'라는 이미지를 구축했다. 이러한 브랜딩 전략은 단순한 기술 개발을 넘어, 프로젝트의 정체성과 유저 인식을 형성하는 핵심 요소로 작용했다는 평가다.
2-2. 거래량
지난주 업비트의 거래량이 급증하며 다시금 투자자들의 이목을 끌었다. 특히 WCT 토큰의 급격한 상승과 하락 패턴이 주요한 원인으로 작용했다. 커뮤니티 일각에서는 유동성을 인위적으로 조절하는 특정 주체가 관여한 것 아니냐는 의혹이 제기됐지만, 이를 뒷받침할 확실한 근거는 나오지 않았다.
반면 빗썸은 상대적으로 안정적인 흐름을 보였다. USDT, BTC, XRP 등 주요 자산들이 꾸준히 상위 거래량을 유지했다.
흥미로운 점은 동일하게 업비트와 빗썸의 원화(KRW) 마켓에 상장된 토큰이라도 거래 양상에 차이를 보였다는 것이다. 이는 업비트가 보다 활발한 유저 기반과 유동성 환경을 갖추고 있어, 초기 거래량 확보를 노리는 프로젝트나 마켓메이커에게 더욱 매력적인 플랫폼으로 작용하고 있음을 시사한다. 실제로 신규 상장된 LPT, POKT는 업비트 상장 직후 높은 거래량을 기록했으며, NXPC도 주간 거래량 기준 상위 10위권에 진입했다.
다만 NXPC 생태계를 구성하는 핵심 프로젝트인 '메이플스토리N'은 최근 국내 이용자들로부터 비판을 받고 있다. 게임성 부족, 보상 구조의 매력 저하, 그리고 동남아 및 중국 계정으로 의심되는 봇 활동까지 겹치며 유저 불만이 확산되고 있다. 프로젝트 측은 아직까지 명확한 대응책이나 소통을 제시하지 못하고 있어, 토큰 론칭 초기의 기대감이 빠르게 식어가는 모양새다.



사진=INFCL / 데이터=코인게코





사진=INFCL / 데이터=코인게코


2-3. 주간 수익률 상위 종목
빗썸은 더욱 공격적인 상장 전략을 지속하며 다양한 신규 토큰을 출시하는 반면, 업비트는 보다 보수적이고 선별적인 전략을 유지하고 있다. 특히 업비트가 LPT를 상장한 직후, 해당 토큰은 빗썸에서도 거래량과 가격이 급등하며 주간 최고 상승 종목에 올랐다.
비슷한 흐름은 LWA에서도 나타났다. 최근 시터스(Cetus) 프로토콜 해킹 사태에 따른 대응으로 빗썸이 수이(SUI) 네트워크의 입출금을 일시 중단하자, 관련 관심이 LWA로 쏠리면서 주간 상승률 4위에 이름을 올렸다.
두 거래소에 동시 상장된 종목 중에서는 MASK가 가장 강한 주간 상승세를 보였고, TOKAMAK도 비교적 안정적인 수익률을 기록했다. 다만 이번 주 전체적인 가격 흐름은 특정 거래소 이슈보다는 시장 전반적인 흐름과 같이하는 모습이었다.



사진=INFCL / 데이터=업비트, 빗썸


3. 한인 커뮤니티 버즈3-1. 업비트 CEO 사임, 사람들은 숨은 뜻을 읽고 있다



이석우 업비트 CEO / 사진=두나무


국내 가상자산 업계에 큰 뉴스가 터졌다. 업비트 운영사 두나무의 이석우 대표가 7월 사임을 발표한 것. 공식적인 사임 이유는 "건강과 개인 사정"이었지만, 시점상 여러 해석이 뒤따르고 있다.
후임은 오경석 전 판사가 내정됐다. 그는 웹3 분야 관련 이력은 없지만, 법률·조세·컴플라이언스 분야에서 풍부한 경험이 있는 인물이다. 
커뮤니티에선 이번 인사를 놓고 두나무가 본격적인 규제 대응 국면에 들어간 것으로 보는 시각이 우세하다. 일각에서는 이번 인사가 가져올 안정성을 긍정적으로 평가하고 있지만, 반대로 업비트가 혁신 동력을 잃을 수 있다는 우려도 함께 나오고 있다.
3-2. 한국 대선 



이재명 더불어민주당 대선 후보가 선거를 하루 앞둔 지난 2일 서울 여의도공원 마지막 유세에서 엄지손가락을 들고 지지를 호소하고 있다. 사진=강은구 기자


대한민국 대선이 이재명 후보의 승리로 마무리됐다. 원화 스테이블코인, 가상자산 상장지수펀드(ETF), 거래 수수료 인하를 통한 투자 접근성 향상 등 다양한 공약을 내놨던 만큼, 제도적 지원이 기대된다.
한 KOL은 "이거 거의 한국 메인넷 AMA 아니냐"며 농담을 던졌고, 크립토 트위터상에서는 희망 섞인 밈과 풍자들이 쏟아졌다. 많은 이들이 차기 정부가 세금 정책부터 제도권 수용까지, 로컬 웹3 환경에 중대한 영향을 미칠 것이라는 데에는 이견이 없다. 
3-3. 카이토의 LOUD 캠페인, 한국 가상자산 트위터 장악
지난주 금요일, 카이토(Kaito)의 LOUD 리더보드 캠페인이 한국 크립토 커뮤니티의 큰 관심을 받았다. KOL부터 디젠 트레이더, 일반 유저들까지 @stayloudio와 $LOUD 태그를 달고 트위터를 도배하며 에어드롭 상위권 진입 경쟁에 불이 붙었다.
한 유명 KOL은 자신이 받는 에어드롭의 절반을 팔로워들에게 나누겠다고 공개 선언했고, 실제로 이 전략 덕에 최종적으로 상위 1000위 내에 안착하는 데 성공하기도 했다. 
다만 모든 것이 순탄했던 것은 아니다. 토큰 판매 일정이 지연되면서 밤새 대기하던 참가자들의 불만이 터져 나왔고, 이후 분위기는 엇갈렸다. 일부는 "재미도 있고 수익도 챙긴 성공적인 이벤트"라고 평한 반면, 다른 쪽은 "스나이퍼들만 이득 본 단기 쇼"라며 냉소적인 반응을 보였다.
결국 이번 이벤트는 '어텐션 이코노미'와 커뮤니티 충성도, 그리고 바이럴 에어드롭의 실효성에 대한 활발한 논쟁을 불러일으킨 것으로 평가된다.
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