2025 방송매체 이용 행태조사, 광고요금제 이용자 전년 대비 2배 증가
[미디어오늘 금준경 기자]



▲ 넷플릭스 앱 화면



넷플릭스, 티빙 이용자 3명 중 1명 꼴로 광고요금제를 이용하는 것으로 나타났다.

방송미디어통신위원회와 한국정보통신진흥협회가 지난달 30일 발표한 '2025 방송매체 이용 행태조사'에 따르면 유료 구독형 OTT 서비스인 넷플릭스와 티빙 이용자 중 광고요금제를 이용하는 바다이야기릴게임 비중은 34.6%로 나타났다, 광고요금제는 10대 이용률이 39.2%로 가장 높았고, 이어 20대가 38.7%로 나타났다.
광고요금제 이용자의 만족도를 물은 결과 '만족' 42.7% '보통' 41.7%로 88.4%가 광고요금제에 만족하거나 불만이 없는 것으로 나타났다.
광고요금제 이용자는 빠른 속도로 늘어나고 있다. 지 사이다쿨바다이야기게임 난해 같은 조사에선 광고요금제 이용률이 18.2%로 나타났다. 1년 만에 이용률이 2배 가까이 늘었난 것이다.
넷플릭스가 광고를 시청하는 대신 요금이 저렴한 광고요금제를 도입한 이후 국내 OTT인 티빙과 웨이브도 광고요금제를 도입해 운영하고 있다. OTT 서비스가 늘어나면서 구독 비용 부담이 커진 가운데 광고요금제 이용이 높아진 것으로 모바일바다이야기 보인다.
에이미 라인하드 넷플릭스 광고총괄책임자는 지난해 한국 언론과의 인터뷰에서 “넷플릭스 광고 경험이 긍정적이라고 답한 한국 시청자는 TV 시청자 대비 241% 높다. 광고요금제 시청자는 이용 3시간이 지나도 처음 시청할 때보다 더 높은 집중도보였다”고 했다. 티빙 관계자는 미디어오늘에 “(광고요금제 출시) 1년을 넘어서며 이용자·광고 릴게임예시 주들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 더 높은 성장세를 보일 것”“이라고 했다.
이번 조사는 전국 17개 광역시·도 표본조사구 내에서 추출한 5566가구에 대해 13세 이상 남녀 8320명을 대상으로 방문면접 방식으로 이뤄졌다.